Über Liechtenstein Marketing
Neues Standortmarketing in drei Geschäftsbereichen
Mit dem neuen Standortförderungsgesetz wurden drei Geschäftsbereiche zur Förderung des Wirtschafts- und Tourismusstandortes Liechtenstein geschaffen. Die Förderung des Standortes orientiert sich an einer nachhaltigen wirtschaftlichen und touristischen Entwicklung, die auf die Anliegen der natürlichen, gesellschaftlichen und kulturellen Umwelt die entsprechende Rücksicht nimmt. Ziel der Standortförderung ist die Vermarktung, Förderung und Weiterentwicklung des Fürstentums Liechtenstein als international anerkannter Wirtschaftsstandort und als attraktive Tourismusdestination.
Mit dem neuen Standortförderungsgesetz wurden drei Geschäftsbereiche zur Förderung des Wirtschafts- und Tourismusstandortes Liechtenstein geschaffen. Die Förderung des Standortes orientiert sich an einer nachhaltigen wirtschaftlichen und touristischen Entwicklung, die auf die Anliegen der natürlichen, gesellschaftlichen und kulturellen Umwelt die entsprechende Rücksicht nimmt. Ziel der Standortförderung ist die Vermarktung, Förderung und Weiterentwicklung des Fürstentums Liechtenstein als international anerkannter Wirtschaftsstandort und als attraktive Tourismusdestination.
Um diese Zielsetzungen der Standortförderung möglichst effizient zu erreichen, sind drei strategische Geschäftsbereiche geschaffen worden, die unter dem Dach der Anstalt "Liechtenstein Marketing" zusammengeführt wurden.
1. Geschäftsbereich: Wirtschaftsstandort Liechtenstein
Liechtenstein Marketing hat die Aufgabe, den Wirtschaftsstandort Liechtenstein im Ausland zu positionieren. Ferner besteht ein Auftrag darin, ein einheitliches Marken-Image zum Wirtschaftsstandort mit der Durchführung von Veranstaltungen und durch Medienarbeit zu schaffen. Gerade im aktuellen wirtschaftlichen Umfeld ist es wichtig, den Wirtschaftsstandort zu fördern und bekannt zu machen, um attraktive Start-ups, Unternehmen mit hohen Technologiestandards und wertschöpfungsintensive Betriebe anzusiedeln.
2. Geschäftsbereich: Tourismus
Liechtenstein soll als Tourismusland attraktiver angeboten werden können. Das Berg- und das Talgebiet wurden mit einem eigenen Marketing- und Produktmanagement, das entsprechend unterschiedliche Angebote enthält, ausgestattet. Das Berggebiet bietet sich für naturnahe und sportliche Ferien an, während die Werbung für das Tal eher im Geschäfts- und Kulturtourismus liegt. Die Ziele bleiben aber für beide dieselben: Das Tourismusangebot muss stetig erweitert werden, neue Vertriebswege wie Internet oder Online-Marketing müssen aufgebaut und neue Gästesegmente erschlossen werden.
3. Geschäftsbereich: Grossveranstaltungen
Die Hauptaufgabe des neuen Geschäftsbereichs Grossveranstaltungen besteht im Management von Grossveranstaltungen im In- und Ausland. Nach den Erfolgen mit verschiedenen Grossveranstaltungen im Ausland, wie die Expo in Schanghai oder die Internationale Tourismusbörse in Berlin, ist es unbestritten, dass Liechtenstein auch in Zukunft an Grossveranstaltungen teilnehmen wird. Aber auch Anlässe im Inland, wie etwa die Kleinstaatenspiele oder die LIHGA, sollen durch Liechtenstein Marketing unterstützt werden, wozu der Aufbau der entsprechenden Organisation notwendig ist.
Zu den weiteren Zielen gehört auch, dass durch Aktivitäten mit Resonanz über die Landesgrenzen eine positive Wahrnehmung Liechtensteins im Ausland erreicht werden kann.
Broschüre Liechtenstein Marketing (2,92 MB)
Eignerstrategie Liechtenstein Marketing (319 KB)
Statuten (193 KB)
1. Geschäftsbereich: Wirtschaftsstandort Liechtenstein
Liechtenstein Marketing hat die Aufgabe, den Wirtschaftsstandort Liechtenstein im Ausland zu positionieren. Ferner besteht ein Auftrag darin, ein einheitliches Marken-Image zum Wirtschaftsstandort mit der Durchführung von Veranstaltungen und durch Medienarbeit zu schaffen. Gerade im aktuellen wirtschaftlichen Umfeld ist es wichtig, den Wirtschaftsstandort zu fördern und bekannt zu machen, um attraktive Start-ups, Unternehmen mit hohen Technologiestandards und wertschöpfungsintensive Betriebe anzusiedeln.
2. Geschäftsbereich: Tourismus
Liechtenstein soll als Tourismusland attraktiver angeboten werden können. Das Berg- und das Talgebiet wurden mit einem eigenen Marketing- und Produktmanagement, das entsprechend unterschiedliche Angebote enthält, ausgestattet. Das Berggebiet bietet sich für naturnahe und sportliche Ferien an, während die Werbung für das Tal eher im Geschäfts- und Kulturtourismus liegt. Die Ziele bleiben aber für beide dieselben: Das Tourismusangebot muss stetig erweitert werden, neue Vertriebswege wie Internet oder Online-Marketing müssen aufgebaut und neue Gästesegmente erschlossen werden.
3. Geschäftsbereich: Grossveranstaltungen
Die Hauptaufgabe des neuen Geschäftsbereichs Grossveranstaltungen besteht im Management von Grossveranstaltungen im In- und Ausland. Nach den Erfolgen mit verschiedenen Grossveranstaltungen im Ausland, wie die Expo in Schanghai oder die Internationale Tourismusbörse in Berlin, ist es unbestritten, dass Liechtenstein auch in Zukunft an Grossveranstaltungen teilnehmen wird. Aber auch Anlässe im Inland, wie etwa die Kleinstaatenspiele oder die LIHGA, sollen durch Liechtenstein Marketing unterstützt werden, wozu der Aufbau der entsprechenden Organisation notwendig ist.
Zu den weiteren Zielen gehört auch, dass durch Aktivitäten mit Resonanz über die Landesgrenzen eine positive Wahrnehmung Liechtensteins im Ausland erreicht werden kann.
Broschüre Liechtenstein Marketing (2,92 MB) Eignerstrategie Liechtenstein Marketing (319 KB) Statuten (193 KB)